| Что написано | Перевод | Комментарий | Эффект сообщения |
| В организме человека присутствует более 30 химических макро- микроэлементов | Трава зеленое, вода мокрая, солнце светит | Банальность, знакомая со школы. Вы же не будете спорить, что в нас есть микроэлементы? | Вызвать доверие и ослабить критические способности вашего мозга. Это психологический прием – согласившись с первым утверждением, вы легче воспримете остальные. |
| Нехватка любого из них неизбежно ведет к нарушения функций нашего организма, а впоследствии – развитию целого букета болезней | Все плохо, ваше здоровье под угрозой | Суть рекламы – продать проблему, а потом решение. Поэтому мы должны со всей серьезностью осознать, в какой опасной ситуации вы находитесь | Напугать. Вы должны серьезно озаботиться составом микроэлементов в своем организме. |
| “Золотое ё-мое” – это природный комплекс микроэлементов и биологически активных веществ | Но не все потеряно – мы знаем, где микроэлементы взять | Фраза носит слишком общий характер и не передает никакой реальной информации | Проблема продана, теперь предлагается ее решение |
| со 100% биодоступностью | мы уверены, что большинство читателей не знают термин биодоступность, а поэтому используем его как хотим. 100% -это много, вам понравится | Вранье. 100% биодоступность достигается только при внутривенном введении вещества. Это означает, что оно в неизменном виде и полном объеме всасывается и попадает в кровь. Так не бывает. Многие микроэлементы всасываются очень плохо. Может быть, вы готовы ввести эти таблетки внутривенно? | Псевдонаучные нотки и непонятные термины статьи усиливают впечатление |
| “Золотое ё-мое” – это очищенное алтайское ё-мое, изготовленное по запатентованной технологии | Вам предлагают не туфту, а продукт высокого качества. Мы-то знаем, что никто из читателей проверять, что это за патент не будет! | На деле запатентован процесс пропускания вещества через сито, что помогает делать таблетки нужной формы. Номер патента 2066993 | Слово “патент” обычно вызывает уважение само по себе |
| В каждой таблетке “Золотого ё-мое” содержится более 30 макро- и микроэлементов – практически весь необходимый нашему организму набор жизненно важных веществ. | Для обеспечения жизнедеятельности вашему организму достаточно пачки пельменей и наших волшебных таблеток. | Ничего не указано о том, какие именно микроэлементы входят в состав. | Восхваление характеристик продукта, не раскрывая их |
| Благодаря высокому содержанию микроэлементов | Не смотрите, что таблетка маленькая! | Кто сказал, что микроэлементов надо много? Они же МИКРО | Восхваление характеристик продукта, не раскрывая их |
| Золотое ё-мое” усиливает процессы регенерации | Мы не будем расшифровывать термин “регенерация”, но он очень позитивный. Всем хочется регенерировать побыстрее! | Общие слова, которые не несут никакого смысла | Убедить в наличии у продукта особых свойств, несмотря на отсутствие серьезных доказательств |
| Перелом? Срастается быстрее | Надемся, читатели с переломами сразу схватят костыли и отправятся в аптеку! | В качестве ссылки материалы третьесортной конференции, которая проведена полвека назад. | Обращение к отдельным группам потенциальных покупателей увеличивает продажи |
| Ранние морщины? Благодаря маскам из ё-моё мадам Савари еще в XI веке прославилась тем, что до 60 лет ее кожа не имела ни одной морщинки! | Женщины за 30 также должны выстроится в очередь! Вам должно быть стыдно, если вы не знаете, кто такая мадам Савари. Если после этого еще осмелитесь задавать вопросы, то попробуйте проверьте – были у нее морщины в XI веке или не было | Вы что, это серьезно? С XI века проблема ранних морщинок больше никого не беспокоила что ли? | То же самое, но аргументы еще более сомнительны |
| Многочисленные хроники свидетельствуют о высоких регенерирующих свойствах, способствующих быстрому заживлению ожогов, порезов, операционных рубцов | Существуют и другие доказательства, кроме байки из XI века, но мы не скажем, какие. | Слово “хроники” используется специально, чтобы избежать упрека в отсутствии доказательств. Если бы они были, то реклама ссылалась бы не на хроники, а научные исследования | Развеять последние сомнения и создать видимость существования доказательств |
| Спрашивайте в аптеках “Золотое ё-мое” именно от компании XXX | Купите у нас! | без комментариев | Призвать к продажам |
| Компания XXX гарантирует заявленные свойства ё-мое | Зуб даю! | Стоп – стоп, а что именно гарантирует? Ведь ничего конкретно заявлено не было – разве что 100% биодоступности. Что у мадам Савари еще больше морщин не появится? Что перелом быстрее срастется? А быстрее насколько? Другими словами – дается гарантия и при этом ничего не гарантируется на самом деле | Фальшивая гарантия, которая реально никакой ответственности не предполагает |
